ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกเติบโต 2.6% ในไตรมาส 3 ปี 2568 เนื่องจากการอัพเกรดเครื่องรุ่นใหม่มากขึ้น ขับเคลื่อนโดยผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่อย่าง AI และการเทรดเครื่องเก่า

ข้อมูลเบื้องต้นจากรายงาน Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker ของ International Data Corporation ( IDC ) ระบุว่า ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกเพิ่มขึ้น 2.6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน (YoY) สู่ระดับ 322.7 ล้านเครื่องในไตรมาสที่ 3 ของปี 2568 ตลาดสมาร์ทโฟนยังคงฟื้นตัวอย่างต่อเนื่อง โดยได้รับแรงหนุนจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้สมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดมากขึ้น หันมาสนใจนวัตกรรมการออกแบบและสมาร์ทโฟนที่ใช้เทคโนโลยี AI ในราคาที่เข้าถึงได้มากขึ้น

“อุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งถือเป็นความสำเร็จที่น่าทึ่งเมื่อพิจารณาจากความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจอย่างต่อเนื่องและความผันผวนของอัตราภาษีศุลกากร” นาบิลา โปปอล ผู้อำนวยการวิจัยอาวุโสฝ่ายอุปกรณ์ลูกค้าทั่วโลกของ IDC กล่าว “ผู้ผลิตอุปกรณ์ (OEM) มีความเชี่ยวชาญด้านนวัตกรรม ไม่เพียงแต่ในด้านฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์เพื่อดึงดูดลูกค้าให้อัปเกรดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการลดอุปสรรคในการซื้ออีกด้วย พวกเขาได้ผสมผสานอุปกรณ์ล้ำสมัยเข้ากับรูปแบบการเงินที่ทันสมัยและโปรแกรมเทรดเครื่องเก่า (Trade-in) ได้อย่างแนบเนียน ซึ่งทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจอัปเกรดอุปกรณ์ได้อย่างง่ายดาย”

โดยในไตรมาสนี้ Samsung ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ไว้ได้อีกไตรมาส ส่วน Apple เข้ามาเป็นที่ 2 แต่มียอดที่เติบโตขึ้นมากกว่าปีก่อน ถ้าดูยอดรวมทั้งสามไตรมาสของปีนี้ Samsung ยังนำ Apple อยู่ 17.1 ล้านเครื่อง สิ่งที่น่าสนใจคือไตรมาสสุดท้ายของปี Apple มักจะทำได้ดีมากและชนะขาด Samsung มาทุกปี โดยเฉพาะในปี 2567, 2566 นั้น Apple ทำยอดรวมเป็นอันดับ 1 มาสองปีติดต่อกันแล้ว โดยแซง Samsung ในไตรมาสสุดท้ายอย่างขาดลอยจนยอดขายรวมทั้งปีเฉือนชนะไปอย่างฉิวเฉียด ต้องมารอดูว่าปีนี้ 2568 Apple จะทำได้อีกไหม หรือ Samsung จะพลิกเกมกลับมาได้ แต่ดูยอดขาย iPhone 17 series ที่เปิดมาในเดือนกันยายนอย่างท่วมท้น หนักใจแทน Samsung เลยว่าจะทำได้ไหม หรือจะแพ้ให้ Apple เป็นปีที่ 3 ติดต่อกัน

“แม้เศรษฐกิจจะผันผวน แต่ตลาดสมาร์ทโฟนยังคงมีความยืดหยุ่น Apple และ Samsung โชว์ผลประกอบการที่แข็งแกร่ง เนื่องจากอุปกรณ์รุ่นล่าสุดกระตุ้นให้ผู้บริโภคอัปเกรดในกลุ่มพรีเมียม ขณะที่สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่มาพร้อม AI ในราคาที่เข้าถึงได้ก็ช่วยผลักดันการอัปเกรดในระดับสูงในกลุ่มราคาที่จับต้องได้มากขึ้น” Francisco Jeronimo รองประธานฝ่ายอุปกรณ์ลูกค้าของ IDC กล่าว “Apple มีผลประกอบการที่ดีที่สุดเป็นประวัติการณ์ในไตรมาสเดือนกรกฎาคม ขณะที่ Samsung ก็มีอัตราการเติบโตในไตรมาสเดือนกรกฎาคมที่แข็งแกร่งที่สุดเท่าที่เคยมีมา ความต้องการ iPhone 17 รุ่นใหม่ของ Apple แข็งแกร่ง โดยมียอดสั่งซื้อล่วงหน้าสูงกว่ารุ่นก่อนหน้า ในขณะเดียวกัน Galaxy Z Fold 7 และ Galaxy Z Flip 7 ของ Samsung ก็ทำผลงานได้ดีกว่ารุ่นพับจอรุ่นก่อนหน้าทั้งหมด ทำให้เกิดแรงผลักดันครั้งใหม่ให้กับกลุ่มผลิตภัณฑ์พับจอ”

นอกเหนือจากสองผู้ผลิตรายใหญ่แล้ว Xiaomi, Transsion และ vivo ก็มีการเติบโตที่โดดเด่นในไตรมาสนี้เช่นกัน Xiaomi ยังคงรักษาการฟื้นตัวในยุโรปและละตินอเมริกาไว้ได้ โดยใช้ประโยชน์จาก Redmi Note และ Poco ซีรีส์ Transsion ยังคงขยายตัวอย่างรวดเร็วทั่วแอฟริกาเหนือและตะวันออก โดยได้รับประโยชน์จากเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่แข็งแกร่งและพอร์ตโฟลิโอที่มีการแข่งขันสูงในกลุ่มผลิตภัณฑ์ราคาต่ำกว่า 200 ดอลลาร์ Vivo กลับมามีส่วนแบ่งตลาดอีกครั้งในตลาดเกิดใหม่หลายแห่ง โดยได้รับแรงหนุนจากอุปกรณ์ระดับกลางรุ่นใหม่ที่มาพร้อมฟีเจอร์การถ่ายภาพที่ปรับปรุงด้วย AI และโปรโมชั่นออนไลน์ที่เข้มข้น

“สำหรับอนาคต IDC ยังคงมองโลกในแง่ดีสำหรับปี 2568 โดยคาดการณ์ว่าโมเมนตัมของตลาดจะยังคงดำเนินต่อไปจนถึงไตรมาสสุดท้ายของปี” แอนโทนี สการ์เซลลา ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยโทรศัพท์มือถือของ IDC กล่าว “คาดว่าความต้องการผลิตภัณฑ์ที่ใช้ AI ล่าสุดที่เพิ่มสูงขึ้นจะส่งผลให้ยอดขายในปี 2568 เติบโตอย่างแข็งแกร่ง ซึ่งได้รับแรงหนุนจากโปรโมชั่นด้านราคาที่เข้มข้นและกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แข็งแกร่งจากผู้ผลิตชั้นนำ” 

ปีเตอร์กวง